cabet990亚洲城手机版 >生活 >耐克公司(NKE)第一季度盈利预测:“运动休闲”服装是品牌成长的关键 >

耐克公司(NKE)第一季度盈利预测:“运动休闲”服装是品牌成长的关键

2019-07-24 04:02:22 来源:工人日报

  

耐克公司(NKE)第一季度盈利预测:“运动休闲”服装是品牌成长的关键

Nike
耐克的标志于2015年5月28日在巴西圣保罗的店面中看到。 照片:路透社

如果你是一个喜欢穿瑜伽裤到办公室或期待将运动鞋搭配到衬衫和领带上的时尚达人,耐克会为你准备一些新衣服。 运动服饰零售商对运动服的新重点,尤其是女性运动服,被认为对其在更衣室之外的扩张至关重要。

耐克公司(纽约证券交易所股票代码:NKE)负责领导全球对“运动休闲”装备的全新热爱。 投资者对于这家总部位于俄勒冈州的公司的长期前景可能意味着什么,因为它准备在周四公布2016年第一财季的数据。

近年来,消费者对时尚运动服的兴趣在全球飙升,尤其是女性。 Nike,Under Armour和Lululemon等品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,销售时尚前卫的服装,可以像在健身房一样轻松地穿在办公室。 市场研究公司 ,2014年美国消费者在服装,鞋类和配饰上的销售额比上一年增加了20亿美元,这主要是由于活跃服装部门的销售额增加。

分析师对于运动休闲是否超过过往趋势以及耐克在市场上的收益是否会以Under Armour和Lululemon等竞争对手的代价为代价存在分歧。 但有一件事是肯定的:运动休闲“绝对”是公司自身前景的一个因素,特别是考虑到耐克在市场上的巨大份额,芝加哥晨星投资服务公司的股票分析师保罗斯温南说。

“总的来说,这是运动生活方式和运动外观的趋势,”Swinand说。 “由于'专业'在他们的产品线中增加了这些类别的利基,他们可能扩大市场而不是抢夺市场份额。”

将“运动休闲”视为时尚和功能的纽带:咖啡店顾客穿着紧身裤和商场购物者穿着合身的套头衫运动衫。 潮流领先的名人包括Kanye West,Justin Bieber和Beyoncé--他们的服装系列突出了运动装。 他们每个人都将运动休闲从一种流行的时尚现象转变为一种成熟的运动。

收入为300亿美元,股价创历史新高,运动休闲产品的持续扩张被认为对耐克的长期增长至关重要,特别是考虑到公司宣称的增加女性销售的目标。 耐克高管希望到2017年女性服装销售额达到70亿美元 - 比目前的水平增加40%。

在耐克宣布其2015财年女装销售增长16%之后几个月,该公司最新的运动休闲服装上架。 麦格理证券(Macquarie Securities)分析师劳伦特•瓦西里斯库(Laurent Vasilescu)表示,这一趋势以及耐克现在被视为其在线社区一部分的大约7000万女性,预示着该公司2016年的前景。尽管如此,该品牌女性的销售额仍然低得惊人。

瓦西里斯库说:“令人费解的是,由于公司规模庞大,只有20%的收入来自女性。” “那里有50%的客户是女性。这里有很多机会。”

Activewear对全球运动服装市场的影响不容小觑。 “ 最近的一份报告称,“运动休闲”是一种“现象”和“自瘦瘦牛仔以来最受潮流影响的趋势”,从零售店跃升至跑道。 据报道,耐克多年来一直密切关注这一趋势,并在很大程度上归功于其Flyknit运动鞋的销售,这是经过十年的发展后取得的巨大成功。

本月早些时候,耐克推出了“Therma-Sphere Max”的运动休闲服务的下一个版本,其中包括 , 和155美元女式“ 。除了时尚的运动休闲设计外,新款装备配备了“AeroReact”技术,能够根据穿着者是否出汗改变自身的合身性。

耐克公司的运动休闲品牌的扩张恰逢该公司海外努力的预期成功。 中国的期货销售尤其强劲,中国越来越多的中产阶级越来越渴望购买耐克运动鞋。 耐克在该地区的成功营销工作,包括在跑步和篮球领域引入优质产品,已证明是有价值的,因为中国越来越多地接受这两项运动。

虽然运动休闲肯定会在耐克的长期计划中发挥至关重要的作用,但瓦西里斯库在第一季度的表现中给予了它不太重要的意义。 更重要的是,他说,耐克是否会就盈利和毛利率提出指引。 油价下跌使公司更容易获得重要的石油基材料,如聚酯和尼龙。

“这个行业的关键投入之一是石油,”瓦西里斯库说。 “我们估计其[商品成本]中约有30%是以石油为基础的投入。”

虽然耐克传统上主要是作为批发商运作,但该公司对直接面向消费者的销售(例如在线市场)的投入增加也引发了乐观情绪。 2015年财年,耐克的直接面向消费者的销售额增长了29%,达到66亿美元。公司DTC销售的持续增长“开始变得有意义”,Swinard说。

“如果互联网业务增长20%,30%以上,最终人们将越来越多地关注它,”他补充说。

据汤普森路透社调查的分析师称,耐克预计报告的收益为1.031亿美元,每股收益为1.18美元,收入为82.14亿美元。 这家总部位于俄勒冈州的服装公司的净利润为9.62亿美元,去年同期的每股收益为1.09美元,收入为79.82亿美元。 由于与今年的FIFA世界杯有关,耐克的2014年第一财季特别强劲。

根据新闻稿,该公司将于美国东部时间周四下午4:45左右正式宣布其2016财年第一季度的收益。 耐克高管将于当天下午5点举行电话会议,讨论该报告。


载入中...

(责任编辑:祁涸汽)
  • 热图推荐
  • 今日热点