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为什么谷歌愿意每年向苹果支付120亿美元

2019-08-05 13:30:05 来源:工人日报

  

为什么谷歌愿意每年向苹果支付120亿美元

Apple( L)从Google获得了大量资金,因为它是iOS和macOS设备上Safari的默认搜索引擎。 据报道,去年,Alphabet(N )( )公司向Apple支付的优惠配售费用。 据报道,分析师Rod Hall表示,这个数字今年可能增加了两倍。 霍尔说明年这个数字将增加到120亿美元。

这篇文章在Motley Fool中。

苹果公司已经将其与谷歌之类的交易中的许可收入列为推动苹果服务收入增长的第一个来源。 美国证券交易委员会提交的文件中的这一启示与去年相比有所改变,当时它首先列出了App Store。 这一变化表明Apple的许可收入增长极快。

但是,投资者应该总是问为什么。 为什么Google愿意向Apple支付数十亿美元以确保其在Safari中的位置?

大量有价值的点击

Apple拥有美国智能手机44%的市场份额和约12%的PC份额。 但是,当谈到他们使用谷歌和点击搜索广告的程度时,苹果用户会超过他们的体重。 根据数据,在第三季度的所有谷歌搜索广告点击中,49%来自iOS和macOS设备。

随着移动设备的增长和桌面搜索的重要性下降,这一份额可能会继续增加。 Alphabet在每份季度收益报告和电话会议上都注意到,其收入增长的最大贡献者是移动搜索。 Merkle的数据证实了这一说法,因为它指出美国手机上的消费第三季度谷歌搜索广告同比增长33%,而台式机仅为11%。

此外,Apple用户代表的历史价值高于Android用户。 根据数据, e的几乎与2018年上半年全球Google Play的支出相当。 尽管与iOS相比,Android仍然是庞大的安装基础。 Apple的高端产品吸引消费者花钱。

因此,Apple用户不仅可以在美国产生大约一半的Google广告点击次数,这些点击次数对于广告客户而言比对价格较低的Android设备的点击次数更有价值。 这意味着广告客户愿意为每次点击支付更多费用。

Apple是否会危及增长机会?

在最新的iOS更新中,Apple包括 。 智能跟踪预防是一种系统,使第三方网站更难以在整个网络中跟踪您的历史记录。 除非将cookie保留在标准的30天内,否则Apple将大多数情况下的cookie限制为24小时,除非用户再次回到该网站。

对于像谷歌这样的公司来说,这听起来是件坏事,谷歌依赖于尽可能多地收集用户数据。 Merkle指出谷歌搜索广告点击的份额来自使用以客户匹配为目标的以数据为中心的受众群体定位,类似的受众群体以及第三季度末的再营销列表。 这恰好与9月中旬iOS 12的发布同时发生。

但Apple实施的限制实际上最终可能会对像Google.com这样的高流量网站有所帮助,因为它会使交易量较少的网站在他们可以使用的定位数据中处于显着劣势。 如果用户每天访问Google.com,Google对其在iOS设备上定位广告的能力不会产生太大影响。 事实上,苹果公司只是为谷歌支付默认搜索引擎点数创造了更大的动力,因此用户不断反复回到谷歌网站。

由于苹果公司继续为谷歌的搜索引擎提供大量优质潜在客户,并且更难以跟踪其设备上的用户行为,因此苹果公司应该能够每年为谷歌提供数十亿美元的高利润收入。

Alphabet的执行官Suzanne Frey是The Motley Fool董事会成员。 拥有Alphabet(C股)和Apple的股份。 Motley Fool拥有并推荐Alphabet(A和C股)和Apple的股份。 Motley Fool有以下几种选择:2020年1月份,Apple支付150美元,Apple支持2020年1月份支持155美元。 Motley Fool有 。


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(责任编辑:罗按蝉)
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